随着传统文化的兴起,近几年来“国风”慢慢成为一个热词,国风新潮也成为了近两年的消费趋势。今年中秋国庆双节相逢前夕,恰遇紫禁城建成600年,传统文化和国风国潮更是被大家关注。在这个特别的时间节点,京东金榜结合当下趋势,以国风为主题推出金榜国风周——寻回上下五千年宝藏。
权威榜单遇国风趋势,开启营销新场景
如今消费需求日趋多元化,消费者不仅越来越注重产品的品质,同时也关注其背后的精神价值和文化价值。金榜国风周以京东金榜为产品承接,联动全品类国风产品,将国风融入日常消费当中,让更多的国风品质好物为人们所知,吸引更多消费者的参与同时实现国货的消费增长。
京东金榜作为京东唯一的官方权威榜单,利用京东大数据基于五大因子、七大模型生成入榜商品,用权威榜单减少消费者的购物选择困难。此次金榜国风周结合一系列国风金榜和别出心裁的系列营销,为消费者打造了一个品质好物和节点趋势的消费营销场景,精准触及消费者。
多元营销,升级 消费者寻宝 购物体验
本次金榜国风周围绕国风主题,发起宝藏市集、藏宝博物馆、穿越演播厅及非遗放映室等活动,从不同角度寻回”上下五千年的宝藏”,用有趣的内容精准触及消费者,吸引更多消费者的参与。
9月17日起, 上线主会场化身宝藏市集,让消费者沉浸式云体验古代市井生活,所有会场商品都是经过京东金榜筛选的上榜好物,金榜背书,给消费者提供一个更纯粹更精选的品质好物会场。
为庆祝紫禁城600年,本次金榜国风周更是和故宫强强联名。不仅在主会场增加了藏宝博物馆楼层,联动国内外各大博物馆共同推荐背书,为广大爱好者种草国风好物。同时特别设定专场直播尝试古人穿越情景式演绎,让消费者梦回紫禁城。更值得一提的是,首次发布京东首款故宫主体皮肤-丹宸永固,在购物的同时更能身临其境,带动消费新体验。
金榜造梦计划首启,打造品效合一新主场
本次金榜国风周开启金榜造梦计划首站远山寻茶,国风主题和传统文化结合契机挖掘了具有传统代表性的上榜茗茶产品重点突破。用一系列内容亮点和营销玩法,全方位深度联动,开启金榜造梦计划,帮助新榜样品牌从声量和销量双突破,实现品销合一。
远山寻茶作为金榜造梦计划首站,在金榜国风周非遗放映室重磅揭幕金榜首部微电影。和国家非遗传承人铁观音第十三代传人王文礼先生走进原产地开启京东金榜的寻觅之旅。从全新的角度诠释了上榜产品的理由和实力,去诠释上榜产品背后的故事,去了解大数据选择与被消费者选择的意义。
此外,十位国家级非遗传承人共同为金榜上榜商品背书,此次还突破线下营销场景,京东金榜也作为近千家线下门店购物场景的强力背书,实现品销合一的目的。本次金榜造梦计划第一站借力主题营销活动,通过更多的营销曝光和金榜背书的有效转化,深度联动品牌上榜商品实现600%销量增长。
其实,京东金榜在2020年618就首发上线了。它以京东大数据为基础,结合销售、增速、口碑、品牌、热度5大维度,在全品类每月生成70篇榜单。每月对榜单类目、入榜商品进行优胜劣汰,严格把控入榜商品榜单质量,万千商品中入榜1500款商品涵盖全品类。
在消费需求愈加多元化,消费者越来越关注品质的大环境下,京东金榜作为京东唯一官方认证的权威榜单致力于解决消费者的购物选择困难。正如本次金榜国风周就是以京东金榜作为产品依托,洞察消费趋势结合营销玩法,挖掘内容亮点开启的主题营销活动。
未来,京东金榜也会以金榜榜单为基础,洞察消费趋势,打造系列营销IP,重点突破品质好物,成为品牌增长引擎的同时为消费者提供更丰富的新消费体验。
