［钉科技述评］规划收窄，看起来现已是冰箱商场近两年来的开展惯性，依据奥维云网数据，本年上半年，我国冰箱商场零售额458亿元，同比降2.0%。
与此同时，依据相同来自奥维云网的数据，2019年1-8月份，冰箱品类不论是在线上仍是线下商场的均价均呈下滑趋势，贱价竞赛现已成为大都品牌比赛商场的主基调。这样的趋势，持续越久就可能越不利于职业开展，究竟，仅就本钱操控来看，品牌后续也将没有更多才能进行技能研制，价格战自身更会消解立异的精力和希望。
贱价竞赛让产品的价值观念逐步淡漠，冰箱职业假如不能对上述情况做出有用改动，未来商场将很难回归高速增加的轨迹。
高端化，是很多知名品牌为突破商场颓势做出的挑选。10月20日，东芝冰箱就发布了旗下的战略新品：东芝首台星级照料冰箱东芝芝味系列冰箱正式全阵型露脸，价格掩盖8499-25999元。
在我国区营销总经理王超的表述中，东芝冰箱要成为“我国高端冰箱商场新挑选”。
钉科技以为，东芝发力高端产品合理性在于四点：其一，当时冰箱职业存量竞赛导致“价格战”趋势显着，这一局势需求被打破；其二，不断晋级的消费需求，对产品提出了更高要求；其三，东芝自身开展的需求；其四，持续推出高端产品其实是对东芝固有高端调性的连续。
需求留意的是，在冰箱的高端化进城中，技能立异和质量晋级必定是要害。
这儿，东芝新推出的芝味系列在多个维度有所出现。
最特别的，是芝味系列搭载的两项“黑科技”：
一是，星级照料提鲜科技。据钉科技了解，从口感和养分来说，每一种肉类食材有各自的最佳时刻。东芝的芝味系列以低温冰鲜、原味冻结、快速微冻三种照料形式，精准匹配肉类食材所需生态存储环境，使不同状况的肉类食材到达“完美”的食用口感。
二是，雾化保鲜科技。与星级照料提鲜科技“针对”肉类食材不同，雾化保鲜科技“针对”的是果蔬。芝味系列选用原装进口UNIT透湿膜，完成冰箱内95%的安稳保湿，让果蔬经过7—14天仍然如刚摘取时的新鲜甘旨。
以上是芝味系列在冰箱保鲜才能上的提高。
在贮存方面，芝味系列经过挑选先进资料完成“高容积率”，即相同容量、更小体积，或许相同体积，更大容量。
在智能与人性化细节上，芝味系列也有不少表现：“iTouch”体感受控，碰触开门，在抱持食材进行贮存时，有用提高了快捷性；中置果蔬室，考虑到女人用户的高频取放需求，从头规划功用区，削减折腰，防止不适感；静音和节能，净味和除菌，则几乎是东芝高端产品的符号。
全体来看，东芝芝味系列现已将“尽藏天然原味力”的理念做了颇完好的出现。
当然，关于东芝而言，在高端化途径上仍然有生长空间，特别是在营销与途径建造上。究竟，东芝留存的品牌形象一度是重研制而不重营销。
贱价竞赛，让冰箱商场此前的增加态势“暂停”，而跟着东芝等品牌关于立异、质量以及由此完成的高端化的不断发力，商场应该会回归高速轨迹，究竟，美好生活是每个人的实在希望。（钉科技原创，转载必须注明出处“钉科技”）
